搜索引擎营销的英文和见图的区别！！？

搜索引擎营销的中文名称是：SearchEngineMarketing，缩写成：SEM。很多人以为做搜索引擎营销，就是做搜索引擎广告，只要给别人掏广告费就行。如果是抱着这种的理念去做搜索引擎营销，会受到一致的失败结论：钱烧了不少，就是没有效果。

虽然广义的SEM，不但包含各式搜索引擎广告，还包含企业网站的SEO优化（注：SEO是中文SearchEngineOptimization的简写，直译成英文就是：搜索引擎改进，更精确的含义应该是：针对搜索引擎的网站优化），以及第三方系统的信息优化。说得非常通俗些，就是凡是在搜索结果里排名靠前的系统都是搜索引擎营销应当占领的阵地。

我们先来看看搜索引擎广告：

搜索广告：最常见的就是搜索结果里排名靠前的，标注有“广告”字样的信息，称为搜索广告，见图1：

图1：搜索广告

大家留意到，搜索广告不但有文字呈现，还有丰富的照片或者视频展示方法。这一点是非广告信息很难实现的。这类广告也称为竞价广告或点击付费广告，意思是谁出价越高，排名越靠前。但真正执行起来，却是谁给搜索引擎贡献的广告费越多，谁的排名更靠前。这类广告由于是按点击收费，就会涉及到恶意点击的问题。

2.品牌广告：这类广告分两种，一种是卖给一些有品牌知名度的企业，只在搜索与品牌相关的词，才发生的广告。见图2，是搜索亚洲500强企业的品牌“SAP”时，能见到SAP公司的品牌广告。另一种是搜索某产业的个别关键词，可以体现一家企业的广告，一般状况下，–侧和两侧都是这种的广告位。品牌广告是按天收费，不用怀疑恶意点击问题，但价格也非常高。搜索引擎会根据流量来估价，你懂的搜索引擎sem推广怎么做，买家永远不如商家精。

图2：品牌广告1

图3：品牌广告2

3.图片广告：一般各搜索引擎都有自己的照片栏目，在图片栏目的前几张图，都是广告位，见图4。

图4：图片广告

4.联盟广告：在搜索引擎的各栏目里，以及与搜索引擎构建联盟关系的系统上，都会有联盟广告，是以关键词的方法展现，见图5的右边广告区。

图5：联盟广告

以上是我们一直看见的4种搜索引擎广告方式。接下去，我们来看看网站的自然排名SEO。尽管早在2021年起搜索引擎营销的英文和见图的区别！！？，不管是美国的google，还是中国的百度都对自然排名算法做了重大调整，结果就是企业的网站很难排名靠前。但不管怎样说，SEO工作仍然不用花广告费，只花人工就行。所以SEO仍然是低利润高收益的线上推广形式，如果配合上丰富的网站内容，效果会更好。建议B2B企业坚持长期主义，认真做好SEO工作，得到相应的大量收益率。SEO的科技并不复杂，不管是自己团队运作还是外包给第三方机构，每年的费用也就是几万元。如果为了效果更好搜索引擎sem推广怎么做，可以降低文案岗位，建设和改进更多的企业网站。

最终我们来看看第三方系统的营销工作，不同市场其可应用的系统也是所不同，比如工业品主要是在阿里巴巴、百度爱采购上营运；而服务市场就有也许是58同城和赶集网上运营了。有个非常简单的选取自己市场系统的方式，就是反复使用市场内的各类关键词搜索，看看排名在搜索结果前三页的系统都有什么。多搜索些，就能精确锁定住自己市场的平台。

大部分系统都分为付费会员和免费会员，企业必须自己成立起有效的评估制度，来检测各付费系统的疗效，从而加强有效系统的投入，减少无效平台的投入。而针对免费系统，我的建议是尽可能多地注册和公布信息，有促使强化品牌曝光度，并降低企业品牌信息数量。

大家或许注意到，我在这没有提及一些常识类系统，如百科、知道、文库等。因为这种系统审核非常严，一般状况下是不允许植入广告和品牌信息，也就丧失了营销的目的，所以我不建议把这种系统成为营销的重点。

sem/seo

小结：我们所指的搜索引擎营销，应当包含各类搜索引擎广告，企业网站的自然排名，第三方平台的运营。