从VI设计的巅峰之作到糟糕透顶的失败案例，你了解多少？

VI设计，即企业视觉形象设计，是企业品牌建设的重要组成部分。一个成功的VI设计能够为企业树立独特的形象，提高品牌知名度与美誉度，从而增强品牌的市场竞争力。但是，不少企业在VI设计上犯下了一系列的错误，导致VI设计成为了企业的短板。本文将从VI设计的巅峰之作到糟糕透顶的失败案例，探讨VI设计的重要性及企业在VI设计中需要避免的错误。

VI设计的巅峰之作

VI设计是企业品牌形象的窗口，通过VI设计的应用，企业能够为顾客提供一个易于辨识和识别的标志。VI设计在品牌构建中发挥着至关重要的作用，若能够做好VI设计，更能够带来品牌的积极影响，并从识别到信任全方位地建立品牌。

比如，中国传媒大学的VI设计，成功地将传媒学科的特色融入到VI设计中，形成了具有创意、活力和身份的品牌形象。其标志图案采用了拼接思路，并借物成意融合学科、艺术、人文等因素，给人一种既简洁又有内涵的视觉体验。

再比如，大型日本连锁超市Aeon的VI设计。其设计师采用了“爱恩”的拼音AEON的首字母“A”作为标志设计的灵感来源，这个字母包含了企业的愿景——“为顾客提供新观感，创造新时代”，形象生动地表述了企业的品牌主张。

这些成功的VI设计常常因为独特、创新、美观并含有深层次的文化内涵，更重要的是，这些设计与企业的业务相匹配，它们使企业与众不同，成为市场上独领风骚的品牌形象。

VI设计的失败案例

然而，不是每个VI设计都像中国传媒大学和Aeon那样成功，有些企业在VI设计中犯了许多错误。

一些设计过于模仿，失去了品牌独特性。比如，一些医药类企业，它们的VI设计过于相似，没有建立起明显的企业特色。另外，一些资金不足的企业会选择通过自制设计、恶意抄袭等方式获取免费或低价的VI设计服务，结果导致其设计元素糟糕透顶，与市场竞争显得苍白无力。

还有些企业在VI设计中过于依赖时尚流行，忽略了品牌的长期价值，而且很少有创意、有思想的元素。这些企业在重复议题或在营销策略上极度依赖图片达成品牌宣传目的，结果无法成为市场上的粘性品牌，一旦时尚流行过去，它们的VI设计便会显得过时，不再受欢迎。

解决方案

那么，如何避免糟糕的VI设计呢？

首先，要深入了解企业的定位，掌握企业形象的长期目标，制定有计划的设计方案，保证VI设计元素的独特性和品牌的识别度。

其次，要求VI设计应该是富有创意、新颖并贴合企业的核心价值，设计师应该深入了解企业，提供有价值的想法和设计。

总之，VI设计为品牌形象的构建提供了巨大的潜力，但任何事情都有两面，成功和失败是紧密相连的，并且通常由一些小的决策的影响而形成。企业在VI设计中不仅需要认真对待，还需要长期投资和耐心等待品牌效应的表现，通过良好的VI设计，努力打造有吸引力、影响大且独特的完美品牌形象。