企业VI如何借助设计元素，传递品牌文化和价值观？

企业VI(Visual Identity)，即视觉形象识别系统，通常指企业品牌在视觉方面的呈现。品牌文化和价值观是企业的核心价值观念和信仰，也是企业影响消费者、阐释品牌形象的重要标志。那么，企业如何通过VI的设计元素来传递品牌文化和价值观呢?

一、色彩选取

企业VI最重要的一部分是logo，而企业logo中最为关键的设计元素则是色彩。色彩选取在品牌VI设计中极为重要。它是一个品牌在荧屏、纸质媒介和广告宣传中吸引对目标群体的注意和情感共鸣的最直接方式。品牌所选取的色彩应能完美表达企业与产品，彰显企业文化、服务特点等。举个例子，蒙牛乳业的绿色很容易引起消费者对它新鲜、健康、自然的印象，它的标志色彩具有良好的塑造品牌形象的意义。

二、字体运用

合理运用字体可以让文本更加生动而富有表现力。一种字体能明确传达品牌的声音和口吻，能使消费者能够理解其所代表的含义，使品牌的风格更加一致。淘宝的“淘宝体”字体、三星的“三星Sans”字体等都成为了品牌经典的VI设计元素，已经成为了达成品牌可视化一致性的重要工具。字体的设计扮演着企业的精神价值和特点的主要桥梁之一。

三、构图手法

正确运用构图手法能吸引人们阅读，使广告呈现更具有文化包含和个性化，从而让宣传营销更为成功。构图手法是VI中较为重要的设计元素。构图手法如图案、符号、色彩、文字等元素的加入，可以达成品牌形象概念的形成，使视觉上的并存与独立，塑造出独具个性的品牌形象。LG电子，字母L与G的相依相托，不仅充满了现代感，同时能够妙传品牌的精神内涵。

四、图形图像的运用

品牌图形及图像的使用，能够使品牌在广告宣传以及产品宣传的时候扮演很大的作用。它可以传达品牌的理念和特色，为品牌加分。它是企业看世界的另一个角度，是品牌的唯一生命力。华为公司采取了精致的、现代感十足的独特的飞艇造型图像，在传递品牌文化时展现出特有的气质。

五、视觉符号的运用

香港的地铁徽标、美国的红军士兵像等众多视觉符号在如今的文化设计中扮演着重要而有趣的角色。视觉符号的设计对于品牌形象的包装、营销等有着重要的作用。符号及其形象可以在广告宣传中凸显品牌形象的特点，使品牌的印象更为深刻。英国的邮政公司的标志，在传递品牌形象时，将传统的王冠与现代的飞溅连在一起，融入了品牌文化，用智慧的手法达成了VR的品牌价值观。

六、创新设计

当今社会，每个企业都在不断追求独特的VI设计，创新的VI设计是成功经营的重要凭借。创新的VI设计不仅仅是设计的美感，更重要的是能传递出一种强烈的视觉冲击和文化内涵，从而打动消费者。创新设计通过查找未来趋势，也可以帮助品牌更好地预测市场变化。比如说，国家电网公司采用了具有象征性的视觉符号及创新的字体设计，对于它品牌形象的传播和印象的扩大将起到积极的作用。

小结

VI设计是品牌传播的重要中介，设计元素的正确运用，可以达到传递品牌文化和价值观的目的。企业应该积极创新并参照销售市场的情况使得公司品牌能够更好地树立和塑造形象。在接下来的日子里，利用 VI 设计元素进行品牌文化传达对企业相当有意义。